Prevê-se que o turismo no Reino Unido (UK) esteja em uma tendência de crescimento, de acordo com uma previsão da VisitBritain.
VisitBritain é a agência nacional de turismo do Reino Unido. Ela é responsável pelo marketing da Grã-Bretanha em todo o mundo e pelo desenvolvimento da economia de visitantes da Grã-Bretanha.
Em sua previsão de turismo para 2024, divulgada em 20 de dezembro de 2024, o turismo do Reino Unido mostrou um aumento nas visitas de entrada e nos gastos gerais em comparação com os níveis de 2023.
A previsão geral de gastos de visitantes internacionais no Reino Unido em 2024 é de £34,1 bilhões. Isso representa um aumento de 7% em relação ao gasto previsto para 2023, que é de £31,7 bilhões.
A previsão de gastos também aumentou 20% em 2019, antes da pandemia. No entanto, quando ajustados pela inflação, os números de 2023 são apenas 96% dos níveis de 2019.
Com relação ao número de visitas ao Reino Unido, o VisitBritian prevê que esse número será de 39,5 milhões em 2024. Isso representa um aumento de 5% em relação aos 37,8 milhões previstos para 2023. No entanto, os números ainda são 3% menores do que em 2019.
O VisitBritain prevê que o turismo receptivo se recuperará para os níveis de 2019 até o início de 2025. Isso ocorre tanto em termos de número de visitas quanto de gastos dos visitantes internacionais.
Principais contribuintes para o turismo receptivo do Reino Unido
As visitas e os gastos dos turistas no Reino Unido podem aumentar a partir de 2023. No entanto, ainda há taxas de recuperação e crescimento variáveis em seus principais mercados de entrada de visitantes.
Os Estados Unidos (EUA) lideram a recuperação do turismo no Reino Unido. Os gastos dos visitantes americanos em 2023 atingiram um aumento recorde de 28% em relação a 2019, mesmo quando ajustados pela inflação.
“Os visitantes internacionais gastam dezenas de bilhões de libras no Reino Unido, com o dinheiro gerado apoiando as economias e os empregos locais”, disse a CEO do VisitBritain, Patricia Yates.
Ela acrescentou: “Portanto, foi ótimo ver o crescimento de dois dígitos nos gastos dos EUA, bem como a previsão de crescimento geral para o próximo ano, em 2023.”
O VisitBritain prevê que o mercado dos EUA seja avaliado em £6,7 bilhões em 2024. Ele prevê que os visitantes americanos contribuirão com quase uma libra em cada cinco libras de todos os gastos recebidos.
A China, o segundo mercado de entrada mais valioso do Reino Unido em 2019, está se recuperando gradualmente, com o número de visitantes aumentando ao longo de 2023.
Em geral, a recuperação do Leste Asiático tem sido relativamente mais lenta. O VisitBritain prevê que o valor da China chegará a £1,7 bilhão em 2024, o que a tornará o quarto mercado de visitantes mais valioso do Reino Unido.
O ritmo de recuperação da Europa diminuiu após o primeiro semestre de 2023, com os gastos permanecendo um pouco abaixo dos de 2019, com base nos dados mais recentes.
Isso provavelmente se deve à forte concorrência turística dos destinos europeus vizinhos.
Campanhas de turismo do UK 2024
O turismo britânico é um setor vital, contribuindo significativamente para a economia do país como o terceiro maior exportador de serviços.
Para 2024, o VisitBritain delineou suas principais campanhas de turismo, inspirando os visitantes a descobrir mais sobre a Grã-Bretanha, ficar mais tempo e vir agora. Seu objetivo é aumentar os gastos na Grã-Bretanha e disseminar os benefícios econômicos do turismo em mais destinos do Reino Unido.
As campanhas internacionais se concentrarão em mercados de crescimento sólido, como a Austrália e os EUA. Ele também terá como alvo os principais mercados europeus e os valiosos países do Conselho de Cooperação do Golfo (GCC).
De acordo com a pesquisa do VisitBritain, um dos principais fatores que influenciam a escolha do destino pelos visitantes é sua natureza acolhedora.
Suas campanhas destacarão cidades vibrantes, cultura contemporânea e o belo litoral e interior da Grã-Bretanha. Isso também significa que mais destinos em toda a Grã-Bretanha sentirão os efeitos econômicos do turismo.
A agência nacional de turismo do Reino Unido também aproveitará o poder do turismo de tela. Sua pesquisa mostrou que filmes e TV são motivadores e inspirações poderosas para viagens.
O turismo de tela, também conhecido como turismo cinematográfico, refere-se ao fenômeno de um local que se torna popular entre os viajantes por ter sido apresentado em um filme ou programa de televisão.
Incorporando isso em sua campanha, o VisitBritian apresentará locações, destinos e experiências para visitantes de filmes e TV em destaque.
O VisitBritain também assinou recentemente um Memorando de Entendimento com a British Film Commission para impulsionar o turismo de cinema em todas as nações e regiões do Reino Unido.
Estatísticas de visitas e gastos no final do ano
As últimas estatísticas oficiais disponíveis no Office for National Statistics referentes ao turismo receptivo no Reino Unido abrangem o período de janeiro a setembro de 2023.
De acordo com essas estatísticas, houve aproximadamente 28,2 milhões de visitas ao Reino Unido durante esse período, e os visitantes estrangeiros gastaram um total de £23,0 bilhões no Reino Unido.
Além disso, os dados mais recentes mostram que o gasto médio dos visitantes em 2023 até o momento foi de £817 por visita, superior aos £684 registrados em 2019.
Os visitantes também estão ficando mais tempo, com uma estadia média de 7,3 noites em comparação com 6,4 noites em 2019.